Zapisz się na szkolenie

22 października 2026 r., godz. 9.00 – 15.00

👉 CEL I ZAKRES

Celem szkolenia jest przygotowanie komunikacji firmowej kierowanej do konsumentów na nadchodzącą
implementację dyrektywy Empowering Consumers (EmpCo). Uczestnicy dowiedzą się, jak przygotować się do nowych przepisów,
wykorzystać zmiany w sposób bezpieczny dla wizerunku firmy oraz uniknąć ryzyka sankcji ze strony UOKiK.
Szkolenie łączy niezbędną wiedzę na temat nadchodzących regulacji z praktycznymi wskazówkami,
które pomogą uporządkować procesy komunikacyjne we własnej organizacji.

Po ukończeniu szkolenia Uczestnik:

W zakresie wiedzy:
• zna i rozumie wymogi Dyrektywy EmpCo,
• identyfikuje zagrożenia komunikacyjne oraz zna katalog tzw. czarnych praktyk,
• posiada wiedzę na temat ryzyk finansowych i wizerunkowych,
• rozumie konsekwencje stosowania praktyk greenwashingowych oraz praktyk z nimi powiązanych,
• zna zjawiska greenhushingu i bluewashingu,
• rozumie powiązania wynikające z wymogów ESG.

W zakresie umiejętności:
• potrafi zidentyfikować ryzyka komunikacyjne dotyczące swojej marki,
• przeprowadza audyt własnych materiałów i diagnozuje miejsca, w których komunikacja jest niezgodna z wymogami EmpCo,
• samodzielnie identyfikuje luki dowodowe w stosowanej komunikacji produktowej,
• przygotowuje komunikaty reklamowe i promocyjne poparte dowodami oraz zgodne z wymogami Dyrektywy.

W zakresie kompetencji społecznych:
• rozwija transparentność w komunikacji z konsumentami,
• kształtuje postawę odpowiedzialności środowiskowej w biznesie,
• rozwija zielone kompetencje,
• buduje przewagę rynkową poprzez odpowiedzialne wzmacnianie zaufania konsumentów i przewagi konkurencyjnej.

👉 ODBIORCY

Szkolenie skierowane jest do:
• właścicieli firm i marek prowadzących sprzedaż B2C (w szczególności z sektorów FMCG, beauty i wellness),
• firm i marek, które wykorzystują w nazwie lub komunikacji określenia takie jak: „eko”, „naturalny”, „zielony”, „zrównoważony”,
• właścicieli MŚP prowadzących marki o charakterze rzemieślniczym,
• dyrektorów i menedżerów marketingu,
• brand i product managerów,
• copywriterów oraz osób odpowiedzialnych za tworzenie treści firmowych,
• specjalistów PR i social media managerów,
• przedstawicieli agencji reklamowych i PR,
• specjalistów ESG.

👉 PROGRAM

MODUŁ I: Zmiana reguł gry – nowy krajobraz prawny dla marketingu – wprowadzenie i pojęcia kluczowe
1. Dyrektywa EmpCo (2024/825) a prawo konsumenckie – dlaczego nowe przepisy dotyczą bezpośrednio działów marketingu.
2. Harmonogram wdrożenia i kluczowe daty oraz konsekwencje dla trwających kampanii reklamowych
i materiałów będących już w obrocie rynkowym.
3. Porządkowanie unijnych i krajowych regulacji:
• Dyrektywa EmpCo (ochrona konsumenta, czarna lista praktyk),
• Green Claims Directive (wymogi dotyczące metodologii oraz udowadniania twierdzeń),
• polskie przepisy dotyczące nieuczciwych praktyk rynkowych,
• panorama regulacji ESG.
4. Omówienie mechanizmu wprowadzania w błąd – kiedy claim staje się nielegalny.
5. Podział ról i odpowiedzialności za komunikację na styku marketingu, ESG i prawa.

MODUŁ II: Lista czarnych praktyk – zakazane sformułowania. Co znika z języka reklamy?
Anatomia oświadczeń stosowanych w komunikacji:
• environmental claims (twierdzenia środowiskowe),
• sustainability claims (twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju),
• social claims (twierdzenia dotyczące aspektów społecznych).
2. Hasła wytrychy i ogólniki jako praktyka zakazana:
• zakaz używania bezwzględnych określeń: „eco”, „green”, „w 100% naturalny”, „przyjazny dla środowiska”,
• kryteria oceny twierdzeń środowiskowych.
3. Neutralność klimatyczna i deklaracje „zrównoważoności”:
• zakaz stosowania twierdzeń opartych wyłącznie na offsetach?
(np. sadzeniu drzew poza łańcuchem wartości firmy),
• wymóg komunikowania rzeczywistej redukcji własnych emisji.
4. Komunikowanie celów na przyszłość (np. „Zero emisji do 2030”):
• wymóg posiadania jawnego i weryfikowalnego planu transformacji,
• mierzalne KPI oraz transparentne budżetowanie działań.
5. Oznakowania i certyfikaty (sustainability labels):
• koniec własnych, agencyjnych „zielonych listków” na opakowaniach,
• systemy certyfikacji akceptowane w świetle nowych przepisów.
6. Rankingi i porównywanie produktów pod względem ich wpływu na środowisko.

MODUŁ III: Ryzyka, kary i zjawisko greenhushingu – analiza konsekwencji i zarządzanie kryzysem
1. Katalog sankcji za ekościemę (greenwashing):
• kary finansowe i działania UOKiK,
b) ryzyko przymusowego wycofania partii produktów z rynku,
• straty reputacyjne.
2. Podmioty kontrolujące i zgłaszające naruszenia:
• UOKiK oraz urzędy ochrony konsumentów w innych krajach UE,
• organizacje pozarządowe (NGO) i aktywiści konsumenccy,
• działania konkurencji.
3. Zjawisko greenhushingu (ekomilczenia):
• przyczyny blokady komunikacyjnej i obaw pojawiających się w firmach,
• jak bezpiecznie komunikować rzeczywiste osiągnięcia, nie popadając w skrajności.

MODUŁ IV: Warsztat – komunikacja bez greenwashingu „po nowemu”
1. Złota zasada podziału odpowiedzialności w procesie weryfikacji:
• rola copywritera i marketera (struktura oraz forma komunikatu),
• rola działu prawnego i ESG (walidacja twardych dowodów),
• zasady prawidłowego briefowania prawników przed rozpoczęciem kampanii.
2. Laboratorium komunikacji:
• analiza tekstów (opakowania, landing page’e, billboardy),
• omówienie case studies.
3. Weryfikacja komunikatów – jak zbudować sprawną ścieżkę bezpiecznej
komunikacji antygreenwashingowej w firmie.
4. Praca z checklistą antygreenwashingową – omówienie na przykładach:
• co krok po kroku sprawdzić przed kliknięciem „Publikuj”,
• kiedy obligatoryjnie zgłosić się do działu prawnego.

👉 PROWADZĄCA

👤 Eliza Bednarek
Ekspertka ESG, strateżka marek i marketingu oraz trenerka. Od 11 lat zawodowo związana z marketingiem,
a od 5 lat z operacyjnym ESG. Jej największym osiągnięciem w tym obszarze jest zdobycie brązowego medalu EcoVadis,
przyznawanego jedynie 35% najwyżej ocenianych firm spośród wszystkich audytowanych organizacji na świecie.
Doświadczenie zawodowe zdobywała m.in. w Grupie LOTOS, Grupie Unimot oraz Ligentia Global.
Obecnie współtworzy duet marketingowo-graficzny Wizualnie Odpowiedzialne, który operacyjnie audytuje,
porządkuje i projektuje marki w zakresie strategii marketingowej zgodnej z wymogami
ESG oraz identyfikacji wizualnej i projektów graficznych. Współpracuje również przy projektach samorządowych i unijnych.
Łączy znajomość aktualnych wymogów ESG z wieloletnią praktyką marketingową i strategiczną.
Wdraża procesy weryfikacji treści na styku marketingu, ESG i prawa,
pomagając markom ograniczać ryzyko kryzysów wizerunkowych oraz kar finansowych.

👉 CENA

Cena za 1 osobę: 720 zł + 23% VAT

👉 KONTAKT

(+48) 511 003 137
biuro@platformawiedzy.pl
https://platformawiedzy.pl